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法媒:国际美妆品牌在华线上销量激增

发布日期:2021-02-15 01:10   来源:未知   阅读:

    参考消息网2月10日报道 据法国《回声报》网站2月7日报道,电脑全速运转。网红们用智能手机直播带货,向数百万年轻中国女性安利最新款口红,与此同时,国际美妆品牌看到自己在中国的订单飞速增长。这些销量中的很大一部分是通过网络直播完成的,反映了中国的一大趋势,直播让数百万中国人可以舒舒服服待在家里就买到商品。

    报道称,在中国,疫情加快了经济数字化,美妆产品网络销售额激增。贝恩公司去年12月发表的最新报告指出,中国2020年前10个月的大牌美妆电商销售额增长了60%。贝恩公司上海分公司合伙人布鲁诺·拉纳确认:“由于护肤品和香水销量大涨,大牌美妆线上市场渗透率从2019年的28%增长到2020年的38%。美妆是中国奢侈品行业网络销售增长的火车头,而且一骑绝尘。”2020年,中国除美妆之外的电子商务占奢侈品行业销售额7%,2019年这一数字为5%。

    报道还称,中国比其他地方更明显的一点是,数字渠道是争取消费者的关键因素,因为中国消费者几乎只靠智能手机来获取信息、搜寻并购买奢侈品。布鲁诺·拉纳还说:“香奈儿和迪奥这样的大牌为了卖自己的美妆产品和香水,最终登陆电商平台,因为这几乎成为接触年轻消费者和在数字世界长大的‘95后’的必要渠道。”

    报道指出,奢侈品牌越来越不仅将中国电子商务和社交网络视为销售渠道,还当做向消费者谋求价值认同、吸引新消费者并提升品牌价值的营销工具。

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